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### 微博/抖音等平台的兴起让体育成为全民关注的焦点

在经历了2017年、2018年两轮融资的阿里云团队，以及来自阿里巴巴集团旗下的B站、抖音、小红书、快手等社交平台的迅速崛起后，“冷媒体”变成了“热媒介”。新媒体时代的体育产业以新形式展现出了它独特的市场空间和潜力。

### 新媒体时代体育产业发展的必然趋势

从“冷媒体”到“热媒介”，无论是从内容属性来看，还是从用户习惯上讲，体育的传播方式已经发生了根本性的改变。山东招聘会杏运体育凯捷平台主管以为：一方面，运动爱好者们在社交媒体等新媒体平台上的活跃度不断上升，“冷媒体”向“热媒”转变；另一方面，体育产业也经历着从线下向线上、从线内向线外的发展转型。

### 新媒体时代体育产业的特征

1. “泛娱乐化”的趋势。山东招聘网杏运体育凯捷平台主管说：社交平台作为用户流量的重要载体，大量涌入了各种形式的内容和短视频。互联网的普及，人们在获取信息的过程中更注重内容的丰富性和多样性，而不是单一的新闻报道，这种现象也被称为“泛娱乐化”。

2. 体育产业的“全民化”特征。“冷媒体”时代，体育消费主要集中在少数精英群体以及小圈子中；而到了新媒体时代，体育成为大众关注的热点话题，“热媒”时代的到来使得体育从传统单一的竞技性运动向多样化、全方位、多角度、多层次、全方位的体育运动发展。比如，越来越多的短视频平台出现了以“运动+潮流”的跨界融合产品。

3. “社交化”的特点。“冷媒体”时代，用户在获取信息的过程中更加看重信息的真实性和时效性，而新媒体则是实现用户需求和兴趣表达的重要渠道；因此，新闻、娱乐、体育等领域的内容创作者越来越注重自己的作品能够被广泛传播。，用户的注意力是有限的，在这个互联网时代，“热媒”时代的到来使得“冷媒体”的受众越来越多。

4. 由线上向线下转化的趋势。“冷媒体”时代，运动员、裁判员和比赛本身都是相对独立的实体；到了新媒体时代，体育产业则从线内的实体化走向了线外的娱乐化。用户对体育赛事的关注点不再局限于运动场上的运动员或者竞技场面，而是转向更广泛的内容层面。

5. 由线下向线上发展的趋势。“冷媒体”时代的运动和健身活动往往通过社交平台进行传播，“热媒”时代却将这一模式转变为以广告、付费直播等方式进行商业化。，体育赛事的举办也越来越多地走向了专业化和市场化，以提高运动项目的竞技水平。

### 新媒体时代的体育产业发展前景

在新媒体时代，由于用户对体育内容的需求越来越高，因此，短视频平台将会成为体育产业的重要增长点。从2017年、2018年两轮融资的阿里云团队，以及来自阿里巴巴集团旗下的B站、抖音、小红书、快手等社交平台的迅速崛起后，“冷媒体”变成“热媒”。新媒体时代的体育产业以新形式展现出了它独特的市场空间和潜力。杏运体育凯捷平台主管以为：人们越来越注重健康、积极的生活方式，更加追求快节奏生活、高效率工作的人群越来越多；，社会对于运动的兴趣度也在增加。因此，未来，我们将在社交媒体等新媒体平台上看到更多与运动有关的内容，而体育产业也将迎来新的发展机遇。

【作者】

张伟豪，中国体育信息社有限公司总经理助理、新闻编辑，“新媒大王”评选团成员。

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以上内容基于《新媒体时代的体育：技术驱动的创新与影响》这本书的观点。如果您有其他想了解或讨论的话题，请告诉我！